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抢明星、拼炫酷、拉广告…卫视跨年高潮来袭!赚了还是亏了?

摘要:“一线卫视势均力敌,谁跨年晚会声势最大阵容最强,就能向客户和明星展示实力,这对来年的招商和节目研发都是有好处的,赚钱有时反倒不是一场跨年晚会的主要目的。”

文丨秋葵

编辑丨沈多

文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)解读:从超女站上湖南卫视首届跨年晚会至今,卫视跨年晚会已经走过了十三年。曾经十几台晚会比着烧钱的盛况转眼成过眼云烟,如今,只剩下几家一线卫视还在坚守。2018年的卫视跨年晚会大战已经逼近,这场卫视一年一度硬碰硬的较量,究竟赚钱还是亏本,值得玩味。

2005年12月31日,当李宇春、周笔畅、张靓颖、何洁、纪敏佳、黄雅莉、叶一茜、安又琪出现在湖南国际会展中心的舞台上时,现场和电视机前很多粉丝全都沸腾了。作为当年超女的明星选手,她们是绝对的流量收割机,那一年,湖南卫视首次尝试的跨年晚会大获全胜,关注度简直不输春晚。

从那时开始,跨年晚会成为很多卫视年终的一盘大菜。

作为各大卫视岁末年初的重头戏,跨年演唱会的戏码足不足,不仅影响着观众对其的“年终评价“,也与收视流量和广告收益息息相关。今年,湖南、江苏、浙江等卫视的跨年依然在如火如荼地准备中,依然是顶级明星阵容的比拼,依然是炫酷舞台的较量,只是竞争者越来越少了,显得有些冷清。现在,跨年晚会似乎沦落成几个一线卫视身份和实力的象征了。

对于年创收超50亿大关的一线卫视而言,一场晚会的广告盈利情况占比不大,相比赚钱,卫视更在意的是提升平台影响力。一年一度“亮肌肉”的大战,往往是来年广告和招商的预热,对于持续了十几年的跨年晚会来说,烧钱和赚钱的逻辑没那么简单。

从拼明星到拼科技

13年间,几乎所有省级卫视都加入过跨年晚会的行业,最激烈的时候有过19家卫视同场比拼。但从2014年广电总局颁布“节俭办晚会限令”开始,原则上每年只给三家省级卫视发“直播牌照”。

今年也不例外,拥有2017跨年直播卫视牌照的是湖南卫视,江苏卫视、东方卫视和北方卫视联盟(北京卫视、河北卫视、黑龙江卫视)3家,浙江、东方、深圳等卫视很有可能会和去年一样,直接提档一天播出。

目前,几大卫视的跨年晚会详细阵容还在保密中,可能很多大咖还在继续沟通中,文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)记者随后拿到了广东省文化厅关于2018年江苏卫视跨年演唱会的批复书,内容显示,潘玮柏、李宇春、张信哲、陈慧娴将加盟。此外,李宗盛、周华健、张碧晨也基本敲定,总体阵容还是不错的。除了明星阵容,今年的荔枝跨年将以“让幸福照亮你”为主题,张扬更酷炫夺目的“潮范儿”。

(江苏卫视2018年跨年晚会批文)

2016年江苏跨年晚会上,李健清亮吟唱《假如爱有天意》,360度四面台化为逼真蓝色海洋,一条栩栩如生的3D座头鲸突然从海中跃起,惊艳全场。

(李健表演时,一条“大蓝鲸”从“海面”腾空而起)

几支曲目后,林俊杰黑甲武装,跨座在巨型猛犸象上闲庭信步,消亡于冰川时代的史前“神兽”奇妙重现,巍峨壮观,时隔两年,依然让人津津乐道。今年,江苏跨年的舞美团队已经准备了大半年,总制片人王希说,不久前团队还去巴黎看了香奈儿秀,去上海看了维密秀,去年成为亮点的,今年都不会用,只引领,不跟随。现实增强、视频捕捉和视频追踪技术今年会创造更刷屏的“神级舞美”和“白金真声”。

(林俊杰和“猛犸象”惊呆了无数小伙伴)

作为一线卫视的老大,湖南卫视的跨年去年被荔枝台抢了风头,舞美不是强项的芒果台只能用明星阵容去和荔枝台拼杀,2018年湖南卫视“快乐相伴 青春我敢”跨年演唱会目前已经确定:张杰、华晨宇、TFboys、邓紫棋、罗志祥、李健、迪玛希、赵薇、林忆莲、张惠妹、萧敬腾、汪峰等阵容,大咖艺人创意组搭超级粉丝,打造多元音乐晚会。

今年依然没有拿到跨年晚会直播牌照的浙江卫视和去年一样,提档一天播出,2018演唱会12月30日会率先深圳直播开唱。12月31日马东将领衔众星和各界领军人物思想跨年,颇有点学习去年罗振宇一人独撑深圳卫视跨年大局的意思。

跨年晚会背后的经济账

“卫视跨年晚会火了十几年,也亏了十几年。”

作为一位资深电视人,制片人张鹏生曾带领团队参与过几家卫视的跨年晚会筹办,也亲历了一场跨年晚会的底价从千万元起跳不断飙升,规模再大一些的跨年晚会,花费甚至超过4000万元,堪称“烧钱”。

“跨年这十几年来,业内人都知道,挣钱的是少数,赔的是多数。就连湖南、浙江这些一线卫视,他们在跨年黄金时期,能保持收支平衡或者勉强赚个三四百万就已经很不错了。” 张鹏生说,虽然这两年跨年晚会的盈利渠道不断拓宽,但成本也在增加,收支依然处于一个相对的平衡中。

一场跨年晚会的成本究竟有哪些部分组成,张鹏生说基本上有主要是明星费用,其次是技术费用。一些卫视台搞一些异地跨年晚会耗费不少,加上转播车、卫星车、技术设备、场地费等都需要花钱。和现在的电视剧一样,其中明星出场费是其中的大头。

以张鹏生参与的2013年某卫视跨年晚会为例,当年跨年晚会请到了四大天王中的一位,算是当时最大的看点之一了,这位天王的出场费500万,连唱三首。二三线明星的出场费在50到100万左右,一场跨年光明星费用预算至少在2000万以上。

同时由于跨年演唱会属于人群聚集的大型活动,需要报批,而审批也有严格的限制。张鹏生说,“能不能把场地批下来,这个场地要多少钱,之前都需要做详细预算,审批也是一个非常繁复的工作,场地和器材费用也得至少1000多万。”基本上,对于几家一线卫视来说,没有4000万,根本玩不转一场跨年演唱会。

在收入方面,目前几大卫视跨年晚会的收入来源主要由三部分:

电视上的收益,比如跨年晚会的冠名商、特约植入。文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)记者拿到了去年浙江卫视跨年的招商资源报价表,其中独家冠名权报价4000万,特约赞助2000万,硬广15秒一条每秒报价25万,当然对于长期合作的客户,这个价格可能会打折;

演唱会举办当地的客户广告费,近两年,几大卫视都把跨年放在了广州、深州等地,看一下浙江、湖南长期的合作伙伴和御用冠名商加多宝、广汽本田就知道为什么要偏爱这些城市了;

门票收入,这个基本上占比不大,很多空位加上赠票,门票收入不超过500万。

不过,张鹏生拿跨年晚会鼻祖湖南卫视举例,由于湖南卫视有其固有艺人资源,包括自己的主持人和王牌综艺的艺人等等,在明星资源上并不用操心。所以,明星耗费可能比其他卫视低。当然这也只限于一线卫视,“越差的台,请明星越贵,广告收入越少,越办不起晚会,最后只能陷入恶性循环。”

烧钱和赔钱的逻辑没那么简单

事实上,对一线卫视来说,一台穷尽所有资源砸出来的跨年晚会并不是赚钱和赔钱那么简单,跨年晚会既是卫视平台的“强心剂”,又是整体实力的一次检验,所以,有时候姿态和气场比赚钱更重要。

这两年,跨年晚会上的明星大半来自卫视的王牌综艺节目,正像超女那年湖南开始办跨年晚会一样,因为有了这些资源,当时湖南卫视才能办得起一场音乐盛会,跨年晚会本身就源于对优质综艺节目的依赖。众所周知,浙江卫视其实以前一直没有做跨年,但自从2013年有了《中国好声音》之后,依托《好声音》举办的两场跨年演唱会反响强烈,这两年,浙江卫视的跨年晚会,“好声音”和“跑男”贡献了一大半明星资源。

“跨年晚会其实就是演唱会性质的,有了大牌明星介入,拥有了一定明星资源的积累,才能开始做。”张鹏生说,几大卫视的跨年其实更像是王牌综艺节目的一次聚会,是导师和明星学员的一盆大杂烩。

此外,跨年晚会也是平台实力的一次检验, 全面改版后的江苏卫视经过一年运营。2007年从原来全国第六名进入了前三名,跨入第一阵营。跻身一线的江苏卫视觉着,是时候对观众和客户做年终回馈。于是,2008年江苏卫视的第一次跨年演唱会应时而生。

“跨年承载整个平台大的推广作用,更重要的是会盘点过去一年我们优质的节目,这对整个卫视运营团队也是综合实力的检验。”张鹏生说,其次,也是一个千载难逢的证明实力、树立品牌的机会。“一线卫视势均力敌,谁跨年晚会声势最大阵容最强,就能向客户和明星展示实力,这对来年的招商和节目研发都是有好处的,赚钱有时反倒不是一场跨年晚会的主要目的。”

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